Психология цвета в маркетинге и рекламе: влияние на восприятие и эмоции

В оформлении своих продуктов голубой используют Ford, Telegram, Skype. Но если желтый используется слишком активно, то может вызывать беспокойство. Строго фиксированной https://deveducation.com/ связи между цветом и эмоциями в маркетинговой стратегии нет. Среди покупателей всегда будут люди, которые воспримут определенный цвет совсем не так, как вы ожидали.

— Желтый цвет — счастье, солнце, тепло, лето, болезнь, мудрость, веселье, непостоянство, энергия. — Оранжевый цвет — волнение, фантазия, счастье, творчество, успех, активность, предупреждение, настороженность. — Красный цвет — энергия, жар, война, опасность, ярость, сила, власть, уничтожение, ревность, страсть, возбуждение, любовь. В качестве инструментов маркетинг и психология цвета воздействия использует звуки, цветовые, вкусовые сочетания, запахи и материалы, которые можно потрогать. При исследовании естественных реакций мозга маркетологи научились определять, какие факторы влияют на принятие решений о покупке. Эти знания они используют, чтобы ввести человека в некое состояние транса, которое приведет его к покупке.

При выборе цветов для интерфейса можно опираться не только на фирменные цвета. Например, есть целый ряд ассоциаций «цвет — значение», которые понятны большинству пользователей. Например, красным цветом часто обозначают ошибки, зелёным — удачное действие, серым — недоступные элементы. Насыщенные оттенки корпоративного цвета можно использовать для кнопок с призывом к действию, например, «Купить» или «Заказать». Исследования, проведённые в разные годы, отмечают закономерности в отношении людей к оттенкам. При выборе цветов для символики компании, продуктов и рекламы можно пользоваться результатами этих экспериментов, а также организовать тестирование на своей целевой аудитории.

Синий обладает успокаивающим эффектом, например, в «спокойном море». Тем не менее, синий цвет также может вызывать другое настроение, например грусть, как, например, «у меня грусть» или «чувство грусти». Все зависит от контекста, в котором оно используется.

Как уже ни раз упоминалось, основной аспект влияния цвета на потребителя — контекст. Существуют обобщенные знания из психологии о связи цвета и его восприятия человеком, которые, между тем, могут по-разному раскрываться в зависимости от маркетинговой стратегии. Поговорим о том, что точно стоит учитывать, разрабатывая цветовую палитру бренда. Цвет является одним из основных элементов стратегии продвижения бренда на рынке или отстройки от конкурентов.

Оранжевый

Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль. Например, Adobe Color, Color Space, ColoRotate, Color Wizard и другие. Эти возможности маркетологи успешно используют при разработке фирменного стиля для компаний и при планировании рекламных акций.

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. Цвет — мощный инструмент воздействия, именно поэтому так много внимания уделяют ему в сферах дизайна, маркетинга и рекламы.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Психология цвета в маркетинге

Кроме того, мужчины чаще выбирают темные тона, а женщины – светлые. Психология цвета — это изучение того, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение. В 2006 году исследователи Кардиффской бизнес-школы провели эксперименты, посвящённые влиянию цветов на восприятие уместности логотипа бренда. Результаты показали, что важен не сам цвет, а то, насколько он соответствует продукту и понравится ли целевой аудитории. Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

Психология цвета — один из самых интересных и противоречивых аспектов маркетинга, в основном из-за глубины анализа. Теория цвета – тема сложная, с большим количеством подводных камней и нюансов, но в маркетинге чаще всего представлена в виде ярких инфографиков и статей о «продающем» цвете. Некоторые оттенки оранжевого могут выглядеть дёшево, поэтому цвет нередко используют для товаров с невысокой ценой. Сочетает в себе динамичность красного и тепло жёлтого цвета. Оранжевый используют, чтобы передать радостные эмоции, мотивировать и настроить на позитивный лад. При этом в большом количестве цвет может вызывать раздражение и даже агрессию — поэтому с использованием в рекламе важно не переборщить.

Этот прием можно использовать со всеми цветами — чем менее насыщенный оттенок и чем меньше площади изображения занимает цвет, тем слабее его влияние. И наоборот, например, красный цвет в оформлении ресторана Meat Deal­ers яркий и агрессивный для того, чтобы привлечь внимание и разжечь аппетит. Выбор оттенков для бренда, как уже сказано, зависит от целевой аудитории вашего продукта. Разные цвета в рекламе привлекают разные категории людей, например, восприятие цветов у женщин и мужчин может существенно отличаться. Самый нейтральный цвет — символизирует спокойствие и надёжность, одинаково нравится мужчинам и женщинам разных возрастов. Синий используют повсеместно, от travel-индустрии до сферы высоких технологий.

Как выбирать цвет для бизнеса

Разработанных рекомендаций о том, какой именно цвет выбрать для бренда, нет. При определении цветовой гаммы следует учесть особенности восприятия тех или иных оттенков, а также согласованность их с продукцией торговой марки. Красныйспособствует появлению аппетита, хорошо привлекает внимание, побуждает к действию.

• Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя.
• 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин.
• Используется в качестве основного в сфере ресторанов быстрого питания, в рекламе нижнего белья и спортивных автомобилей, в продажах продуктов для молодой аудитории.
• Полагаю, авторы статьи просто составили обзор, сами исследований не проводили.

От футбола до хоккея, применение такого контраста помогает создать запоминающийся имидж команды. Когда контент не нужно интерпретировать через множество цветов, это облегчает понимание. Каждый из них имеет значение и добавляет смысл в сообщение. Использование цветового колеса поможет подобрать правильные цветовые комбинации для кнопок призыва к действию, инфографики и всплывающих окон с лид-формами.

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Именно поэтому его используют для предупреждающих дорожных знаков и пожарных машин. Теплый, энергичный, располагающий к себе — желтый цвет отлично подходит для привлечения внимания. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется и обрабатывается мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Именно поэтому он используется для предупреждающих знаков, светоотражающих жилетов и аварийно-спасательных машин.

Третичные цвета — это немного сдвинутые по палитре вторичные. Они имеют составные названия, такие как красно-фиолетовый, красно-оранжевый, жёлто-зелёный и т.д. «Роза, как её ни назови…» испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, косметику. Например, было обнаружено, что «мокко» значительно приятнее участникам, чем «коричневый», несмотря на то, что предметы были одного цвета.

Какие цвета продают

Это было определено в ходе исследования, которое проводилось в Великобритании. Фиолетовый цвет связан с королевской семьей, символизирует двусмысленность. Это успокаивающий цвет, который передает большую духовную силу и чувствительность. Следует отметить, что он высоко ценится в мире маркетинга, при разработке логотипа он связан с изысканностью и элегантностью. Оранжевый теплый, захватывающий и радостный, и, как и красный, он связан с импульсивными действиями. В настоящее время он широко используется для представления молодых компаний или компаний, ориентированных на молодую аудиторию, когда необходимо привлечь внимание.

Нам кажется, что если мы купим изделие известного бренда, это повысит наш статус и поможет выделиться на фоне других. Согласно исследованиям QuickSprout, 85% людей, совершая покупки, ориентируются на цвет. При этом 66% покупателей утверждают, что не станут приобретать товар, оттенок которого им не нравится.

Из-за яркости оранжевый цвет часто используют в сфере развлечений и детских товаров. Цвет может влиять на человека удивительным образом, например, учащать пульс, снижать аппетит и повышать выносливость. Цветовое решение логотипа, упаковки, интерьера магазина и даже формы сотрудников — всё имеет значение, влияет на поведение клиентов и успешность компании. В статье расскажем, как люди воспринимают цвета и как выбрать цвет, который вызовет нужные ассоциации с вашим брендом. Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей.

Существуют исследования, которые раскрывают предпочтения в цвете по полу и возрасту. Например, женщины больше внимания обращают на цветные изображения, а мужчины — на черно-белые. Более того, важна даже цветокоррекция — разные оттенки могут вызывать разные ощущения.

Модельеры и дизайнеры интерьеров часто создают цветовые истории или палитру цветов перед тем, как приступить к работе. Создание цветовой истории для вашего бренда – возможность определить его символическое значение, которое повлияет на чувства и мысли потребителей. Цвета, как и истории, устанавливают эмоциональнее связи.

Необходимо, чтобы помещение передавало уверенность, комфорт и пробуждало желание покупать и потреблять. В психологии цвета есть субъективные аспекты, поэтому могут существовать определенные различия в интерпретации и значении между культурами. Когда основной цвет сайта темный, можно использовать белый в качестве цвета для шрифта или фона. Однако рекомендуется вместо белого в данном случае применить кремовые или пастельные оттенки.